Sneakers et maisons de luxe

Texte Yannick Mougel

Les collaborations ont renforcé l’idée que la haute couture et le streetwear peuvent coexister et ont marqué un tournant dans l’industrie de la mode. Elles symbolisent l’intersection entre deux mondes autrefois opposés pour en changer la norme.

Adidas X Prada

L'histoire entre Adidas et Prada autour de la Superstar a débuté en 2019. Le géant allemand et la maison italienne souhaitaient fusionner le premium avec le sport. La Superstar, créée en 1969, modèle iconique de la mode urbaine et de la musique, a tout de suite été choisie pour son style intemporel et unique. Fabriquée en Italie, avec des matériaux haut de gamme chers à Prada, elle a été disponible en trois couleurs : noir, blanc et argent. Le logo discrètement gravé sur le côté de la sneaker a suffi pour faire entrer ce modèle dans la catégorie des produits de collection. 700 paires uniquement vendues dans le monde. L’Adidas Superstar x Prada est l’exemple parfait de l’alliance entre la tradition et la modernité, le sport et le luxe. Un pari réussi.

Air Jordan X Dior

Que dire de la collaboration entre la Air Jordan 1 et Dior. C’est certainement l’une des plus marquantes dans le monde de la mode et du streetwear. Cette bombe, annoncée en 2019 lors du défilé Dior à Miami et lancée en 2020, a redéfini la frontière entre le luxe à la française et la culture des sneakers addicts. Le lancement orchestré par Kim Jones, le directeur artistique de Dior pour l’homme, coïncidait avec les 35 ans de la Jordan 1. Passionné de streetwear, Kim Jones avait également travaillé sur la collaboration Supreme x Louis Vuitton. Fabriquée en Italie dans la plus belle qualité de cuir de veau, la sneaker arbore un look discret avec un Swoosh monogramme brodé Dior, un logo « Air Dior » à la place de l’iconique « Air Jordan » et des semelles translucides portant ce même logo. Rien à rajouter : la magie opère grâce à un coloris blanc et gris très efficace. 8 500 paires à la vente, accompagnées d’une petite collection de vêtements…

Veja X Marni

La maison Marni, née en 1994 à Milan, dirigée par Consuelo Castiglioni et son mari Gianni, s’est vite imposée comme une référence et compte aujourd’hui plus de 300 boutiques dans le monde. Le styliste Francesco Risso, directeur artistique de Marni depuis 2016, a une approche qui mêle l’artisanat et une créativité décalée, que l’on retrouve dans cette collection. La collaboration avec Veja, sneakers écoresponsables, débute en mars 2022 avec les V-10 et V-15. L’idée ingénieuse de graffitis apporte un côté DIY appréciable. Les matériaux utilisés respectent les engagements écologiques de Veja, incluant un cuir tanné du Brésil certifié Leather Working Group et des semelles composées de caoutchouc amazonien, de déchets de riz et de caoutchouc recyclé. Une seconde collection verra le jour en octobre 2022. Ces collaborations illustrent la rencontre entre la créativité Marni et la mode durable, en alliant le style et la conscience écologique.

Nike X Louis Vuitton

La collaboration entre Louis Vuitton et Nike, orchestrée par Virgil Abloh, a marqué une étape significative dans l’univers de la mode. Présentée lors du défilé printemps-été 2022 de Louis Vuitton, elle a donné naissance à des versions exclusives de la légendaire Nike Air Force 1, fusionnant l’esthétique luxueuse de Louis Vuitton et cette référence chez Nike. L’utilisation de matériaux haut de gamme et l’incorporation des motifs emblématiques de Louis Vuitton, tels que le monogramme et le damier, appliqués sur les silhouettes classiques des Air Force, ont tout de suite fait leur effet. La fabrication est bien entendu italienne, dans la manufacture de Fiesso d’Artico, dans la province de Venise. Les modèles de cette collaboration ont été vendus aux enchères chez Sotheby’s et ont rapporté 25 millions de dollars.

On X Loewe

La collaboration entre On et Loewe, maison espagnole fondée en 1846 et spécialisée dans la maroquinerie, a beaucoup fait parler d’elle. Cette alliance autour du modèle Cloudtilt incarne un mariage entre artisanat de luxe et sneakers, avec un réel engagement envers la durabilité et l’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement. Depuis 2013, sous la direction de Jonathan Anderson, Loewe adopte une approche contemporaine de la culture streetwear et des sneakers tout en restant fidèle à son héritage artisanal. Les sneakers On x Loewe, lancées en 2020, illustrent cet équilibre entre tradition et modernité. Avec leurs semelles au design unique, inspiré des nuages, ces sneakers offrent une esthétique légère et fluide. Fabriquées avec des matériaux haut de gamme et en petite série, elles incarnent la qualité suisse et se distinguent sur un marché saturé. Grâce à ce design novateur, elles sont devenues des pièces recherchées par les collectionneurs.

Maison Margiela X Salomon

La collaboration entre Maison Margiela et Salomon, marque savoyarde réputée pour son expertise en équipements de montagne, a marqué les esprits. Cette alliance autour des sneakers MM6 illustre un équilibre audacieux entre le savoir-faire technique de Salomon et l’approche conceptuelle de Margiela, fusionnant performance et esthétique avant-gardiste. Avec MM6, la ligne contemporaine de Maison Margiela, la marque explore une vision déstructurée de la mode, où fonctionnalité et expérimentation se rencontrent. Depuis leur lancement, ces sneakers hybrides, inspirées des modèles de trail, se distinguent par leur design sculptural et leur confort optimal, attirant autant les amateurs de mode que les passionnés d’outdoor. L’apparition de Rihanna sur scène avec une paire de MM6 x Salomon a amplifié l’engouement autour de cette collaboration. Icône de style et pionnière des tendances, la chanteuse a confirmé le statut culte de ces sneakers, qui s’imposent aujourd’hui comme un symbole de modernité et d’avant-garde sur un marché en quête de singularité.